Les changements d’Apple pourraient coûter 10 milliards de dollars aux géants des médias sociaux

Plusieurs plateformes de médias sociaux, dont Snap, Facebook, Twitter et YouTube, verront leurs revenus considérablement affectés par les modifications des paramètres de confidentialité d’Apple sur les iPhones, selon le Financial Times (FT).

Les entreprises combinées ont perdu environ 9,85 milliards de dollars à cause du changement.

La nouvelle politique de transparence du suivi des applications d’Apple, déployée en avril, oblige les applications à demander l’autorisation avant de suivre l’activité des utilisateurs et d’envoyer des publicités personnalisées. De nombreux utilisateurs se sont désabonnés.

Par conséquent, les annonceurs ne savent pas comment cibler les utilisateurs.

Selon la directrice de l’exploitation de Facebook, Sheryl Sandberg, les modifications apportées à l’iPhone ont fait en sorte que « la précision de notre ciblage publicitaire a diminué, ce qui a augmenté le coût des résultats pour nos annonceurs. Et… mesurer ces résultats est devenu plus difficile.

Facebook est probablement l’entreprise qui perdra le plus, en raison de ses coûts croissants chaque année pour que les entreprises diffusent des publicités.

Aidan Corbett, directeur général de Wayflyer, qui propose le financement des achats en ligne, a déclaré que les entreprises qui ne peuvent pas tirer autant de la publicité sur Facebook sont susceptibles de “s’éloigner immédiatement”.

Il a déclaré que TikTok devenait de plus en plus populaire car il n’avait pas les mêmes coûts élevés pour diffuser des publicités.

Le rapport de FT note que Snap a été affecté par le rythme lent des changements de l’iPhone, car les changements ont été publiés fin avril mais n’ont commencé à toucher les clients au plus haut niveau que quelques mois plus tard en juin.

Twitter a vu ses revenus publicitaires augmenter de 41% au cours du dernier trimestre, et la société a déclaré qu’elle n’avait pas été autant affectée par les politiques d’Apple, car ses publicités portent davantage sur le contexte et l’image de marque que sur le suivi des habitudes des clients.

Et Alphabet dispose de suffisamment de données utilisateur de première partie pour qu’il n’ait pas à suivre les utilisateurs dans d’autres applications.

PYMNTS a signalé que les performances de Google Q3 d’Alphabet s’accompagnaient de nouvelles améliorations de la recherche et des annonces.

Lire la suite : Les dépenses publicitaires et les initiatives connectées améliorent Alphabet/Google au troisième trimestre

Google Ads, selon l’appel des résultats, travaillait avec les changements d’Apple, le PDG Sundar Pichai déclarant que “la recherche reste au cœur de ce que nous faisons”.

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NOUVELLES DONNÉES PYMNTS : LES PERSPECTIVES SHOPPING DES FÊTES 2021

Sur: C’est presque l’heure de la saison des achats des Fêtes, et près de 90 % des consommateurs américains prévoient d’effectuer au moins une partie de leurs achats en ligne, soit 13 % de plus qu’en 2020. Le 2021 Holiday Shopping Outlook, PYMNTS a interrogé plus de 3 600 consommateurs pour en savoir plus ce qui stimule les ventes en ligne en cette période des fêtes et l’impact de la disponibilité des produits et des récompenses personnalisées sur les préférences des commerçants.

 
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