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Novo Nordisk lance Queen Latifah dans une campagne de sensibilisation à l’obésité sur le thème de la télévision

Novo Nordisk lance Queen Latifah dans une campagne de sensibilisation à l’obésité sur le thème de la télévision
Novo Nordisk lance Queen Latifah dans une campagne de sensibilisation à l’obésité sur le thème de la télévision

Novo Nordisk s’inspire de trois genres télévisés populaires – drame médical, sitcom des années 90 et émission de crime procédural – en faisant appel à l’actrice Queen Latifah dans une nouvelle campagne de sensibilisation de la série vidéo qui vise à faire changer d’avis sur l’obésité.

La première vidéo s’ouvre sur la précipitation d’une civière dans un couloir d’hôpital alors que la reine Latifah, vêtue de gommages, interroge une femme inquiète sur les symptômes du patient.

“C’est de la stigmatisation”, annonce finalement Latifah, faisant le sombre diagnostic. Alors qu’un moniteur émet un bip furieux en arrière-plan, elle ajoute plus tard: “La seule façon de vaincre cette chose est d’en parler.”

Amener les gens à parler ouvertement de l’obésité – et à rechercher un traitement – est l’un des plus grands défis auxquels Novo est confronté alors qu’il s’apprête à conquérir le marché de l’obésité largement inexploité avec son nouveau médicament de perte de poids Wegovy, qui a obtenu l’approbation de la FDA en juin.

Cela signifie éloigner le récit du « blâme, de la honte, des préjugés et de la stigmatisation » et vers l’empathie et la compréhension, a déclaré Mark Materacky, vice-président du marketing consommateur de Novo.

“Notre mission est d’aider les gens à comprendre que l’obésité est un problème de santé gérable, pas un défaut de caractère”, a-t-il expliqué.

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La campagne sans marque, intitulée “C’est plus grand que moi”, intervient alors que Novo intensifie ses efforts d’éducation et de sensibilisation à l’obésité avant le lancement prévu de la publicité DTC pour Wegovy, qui, selon Materacky, est sur la bonne voie pour début 2022.

Le mois dernier, le fabricant de médicaments s’est associé au géant de la pharmacie de détail CVS Health sur un nouveau programme de soutien à l’obésité pour les personnes à qui on a déjà prescrit un médicament de perte de poids et a également lancé un site de formation des médecins, Rethink Obesity, pour persuader les médecins de discuter du traitement de l’obésité avec les patients. .

Sur la dernière campagne sur le thème de la télévision, Novo a travaillé en étroite collaboration avec Queen Latifah pour créer la série de vidéos, qui apparaissent sur YouTube, Instagram et un site Web dédié. Sa volonté de partager ses propres problèmes de poids a fait d’elle “l’ambassadrice parfaite pour vraiment inspirer notre public – et aussi leur donner quelque chose à quoi aspirer”, a déclaré Materacky.

Dans un clip qui imite une sitcom des années 90, avec une piste de rire, Queen Latifah compatit autour d’un déjeuner avec un ami qui en a marre des régimes et de la faim, notant: «Mais c’est plus grand que nous, et notre ADN en fait partie. “

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Dans le sketch sur le crime, elle incarne un détective qui presse un témoin de renoncer à la marchandise sur «le criminel» – apparemment l’obésité – bien que son nom ne soit jamais mentionné dans aucune des vidéos. (Les recherches de l’entreprise ont révélé que le public se déconnecterait même au son du mot.)

Dans le segment final, tourné dans une loge, Queen Latifah brise le caractère et s’adresse directement au public.

« J’ai vécu l’expérience d’être jugée par les autres à cause de mon poids. Je connais l’effet négatif que cela peut avoir sur vous », dit-elle. “Mais je n’ai jamais laissé ça m’arrêter, et vous ne devriez pas non plus.”

Novo est optimiste quant au potentiel de Wegovy à perturber le marché de l’obésité, grâce à son efficacité par rapport aux autres médicaments de perte de poids, y compris le Saxenda de Novo. Des tests à un stade avancé ont montré que Wegovy, qui est une version à forte dose du médicament contre le diabète Ozempic, a aidé les patients à atteindre et à maintenir une perte de poids moyenne de 15 % sur 68 semaines, contre seulement 5 % de perte de poids en moyenne pour Saxenda.

Le fabricant de médicaments espère plus que doubler ses ventes d’obésité par rapport à sa référence de 2019 d’ici 2025, a déclaré le directeur financier Karsten Knudsen lors d’un appel aux investisseurs juste après l’approbation de Wegovy.

 
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