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Les fonctionnalités de confidentialité d’Apple ont coûté aux sociétés de médias sociaux près de 10 milliards de dollars de revenus

En raison de ses fonctionnalités de confidentialité, Apple a coûté aux sociétés de médias sociaux, dont Meta, anciennement Facebook, Twitter, Snapchat et YouTube, près de 10 milliards de dollars de revenus au second semestre 2021, selon une enquête menée par le Temps Financier.

Les Temps Financier a constaté que la plupart des utilisateurs ont choisi de ne pas suivre à l’aide du cadre de transparence du suivi des applications (ATT) d’Apple, une exigence qui oblige les développeurs à demander aux utilisateurs s’ils souhaitent être suivis sur d’autres applications et sites Web. Les données du rapport de Lotame, une société tierce, suggèrent que Meta, YouTube, Twitter et Snap ont perdu 9,85 milliards de dollars de revenus au cours des troisième et quatrième trimestres de 2021, Snapchat et Facebook étant les plus touchés.

Lotame, une société de technologie publicitaire dont les clients incluent The Weather Company et McClatchy, a estimé que les quatre plates-formes technologiques ont perdu 12% de leurs revenus aux troisième et quatrième trimestres, soit 9,85 milliards de dollars. Snap s’en sort le moins bien en pourcentage de son activité en raison de sa concentration sur les smartphones, tandis que Facebook a perdu le plus en termes absolus en raison de sa taille.

ATT a amené les géants des médias sociaux qui s’appuient fortement sur leurs modèles publicitaires, tels que Meta, à s’inquiéter remarquablement des répercussions de donner aux utilisateurs le choix de savoir s’ils souhaitent être suivis ou non.

Meta, en particulier, a utilisé le récit selon lequel ATT nuira aux petites entreprises qui diffusent des publicités ciblées pour des clients potentiels. Si les utilisateurs appuient sur « Demander à l’application de ne pas suivre » lorsque l’invite s’affiche lors du lancement initial de l’application sur les nouvelles versions d’iOS et d’iPadOS, cette application dispose de beaucoup moins de points de données à utiliser pour leur afficher des « annonces personnalisées ».

La semaine dernière, le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, a blâmé les changements de confidentialité d’Apple pour les performances médiocres de Meta cette année. D’autres dirigeants de Meta ont également pointé du doigt le géant de la technologie de Cupertino, affirmant que son entreprise aurait mieux fonctionné sans les règles de confidentialité d’Apple.

Les revenus de Meta ont été impactés de 13,1% pour cent en raison d’ATT, tandis que Twitter n’a été impacté que de 7,4%. Twitter a dit au Temps Financier qu’il a été moins impacté car ses « annonces reposent davantage sur le contexte et l’image de marque que sur le suivi des habitudes mobiles des consommateurs ».

 
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