La transparence du suivi des applications d’Apple nuit aux plateformes qui vous suivent

Apple a annoncé l’année dernière un nouveau paramètre axé sur la confidentialité pour les utilisateurs iOS appelé App Tracking Transparency (ATT). Cette politique, entrée en vigueur en avril, oblige les développeurs d’applications à demander l’autorisation des utilisateurs lorsqu’ils souhaitent les suivre à des fins publicitaires. Désormais, toutes les applications actives doivent demander une approbation avant de pouvoir suivre les personnes sur d’autres applications et sites Web. Sinon, ils seront expulsés de l’App Store. Un rapport révèle que cette politique a coûté aux plateformes de médias sociaux environ 10 milliards de dollars de revenus, sans surprise.

Selon Le bord, une enquête de Le Financial Times a révélé à quel point la nouvelle politique du TCA a nui aux plateformes de médias sociaux. Des services comme Snapchat, Facebook, Twitter et YouTube dépendent fortement de la publicité pour rester gratuits. Étant donné que de nombreux utilisateurs refusent d’être suivis, les publicités deviennent moins pertinentes et n’atteignent pas le public précis. Ce changement a coûté auxdites plates-formes environ 9,85 milliards de dollars de revenus – jusqu’à présent.

Facebook a critiqué la décision d’Apple en décembre dernier en publiant des annonces dans les journaux en pleine page. Selon le rapport de FT, ils ont également perdu le plus d’argent « en termes absolus ». Il faudra au moins un an pour reconstruire un nouveau système publicitaire qui ne dépend pas du suivi des utilisateurs sur d’autres applications et sites Web. Les entreprises devront soit se concentrer sur le ciblage des utilisateurs d’Android, soit trouver des moyens plus créatifs de cibler les utilisateurs d’iPhone sans les suivre par les méthodes habituelles.

Il convient de noter que lorsque les utilisateurs désactivent le suivi dans les paramètres de confidentialité, les applications ne peuvent même pas demander l’autorisation de les suivre ou de fournir une explication sur les raisons pour lesquelles elles doivent les suivre. Apple interdit également aux applications de rémunérer les utilisateurs qui acceptent d’être suivis. Ainsi, les applications ne peuvent pas tromper ou inciter les utilisateurs à accepter en échange de biens numériques. Le géant de la technologie s’est récemment concentré sur les fonctionnalités de confidentialité et de sécurité des utilisateurs. La semaine dernière, la société a publié sa fonctionnalité de rapport de confidentialité des applications dans la première version bêta d’iOS 15.2. Cela expose les pratiques liées à la confidentialité de toutes les applications installées sur un iPhone.

Autorisez-vous les applications à vous suivre pour obtenir des publicités plus pertinentes ? Faites-nous savoir dans la section commentaires ci-dessous.

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